A Nestlé, maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, está dando um importante passo rumo à sustentabilidade. Como parte do compromisso de ter 100% de suas embalagens recicláveis ou reutilizáveis até 2025, a empresa começou a migrar para embalagens de papel.
O Japão, maior mercado da KitKat no mundo, foi escolhido para ser o primeiro a vender os produtos em embalagens de papel em larga escala. Os 5 principais tipos de embalagens plásticas foram substituídos por papel em setembro de 2019. A expectativa é reduzir o uso de plásticos em cerca de 380 toneladas por ano.
Origami: de embalagem descartada a meio de comunicação
Mas a grande sacada da KitKat foi transformar as embalagens de papel em uma oportunidade única de interação com os consumidores. Em vez de serem descartadas, agora elas são destinadas a virarem origamis, onde as pessoas podem escrever pensamentos e desejos.
Essa iniciativa cria um novo canal de comunicação exclusivo da marca, transmitindo mensagens através dos simbólicos guindastes de origami. Uma forma criativa de engajar os consumidores com a sustentabilidade.
Inspiração para outras empresas e segmentos
O case da KitKat mostra como a sustentabilidade pode andar junto com inovação e geração de valor para a marca. Várias outras empresas e segmentos podem se inspirar nessa ideia de estimular o origami nas embalagens. Veja alguns exemplos:
| Segmento | Exemplos de Empresas | Ideia de Origami |
|---|---|---|
| Cosméticos | Natura, O Boticário, MAC, Quem disse, Berenice? | Caixas com papel de alta qualidade e QR Code com instruções de dobraduras para organizar maquiagens e acessórios |
| Pizzarias | Domino’s, Pizza Hut, Pizzarias locais | Embalagens com instruções de origami para entreter enquanto a pizza não chega, dobraduras com formato de fatia de pizza |
| Moda | Renner, C&A, Zara, Farm, Animale | Sacolas de papel de alta gramatura com passo a passo de origamis que viram objetos de decoração |
| Papelarias | Kalunga, Papel Craft, Tilibra | Embalagens de cadernos, agendas e papéis que ensinam técnicas de origami |
| Cafeterias | Starbucks, Nespresso, Café do Ponto | Sachês de café com papéis especiais para origamis, xícaras de papel com QR Code para dobraduras |
| Livrarias | Saraiva, Cultura, Livrarias Curitiba | Marcadores de página de origami, embalagens de presente com instruções de dobraduras |
A ideia é aproveitar embalagens e papéis de alta qualidade que já são usados por essas empresas e adicionar um toque especial com as dobraduras de origami.
O uso de QR Codes para ensinar as técnicas facilita o acesso às instruções e estimula a interação dos clientes com as marcas de forma lúdica e criativa.
Empresas de diversos segmentos podem se beneficiar dessa tendência de sustentabilidade aliada à arte milenar do origami. É uma forma de reduzir o impacto ambiental das embalagens, gerar experiências memoráveis para os consumidores e ainda fortalecer o posicionamento e os valores da marca.
Que tal adotar essa ideia inovadora na sua empresa também? O céu (ou melhor, a criatividade) é o limite para as possibilidades do origami nas embalagens!
